Dasar-dasar SEO: 22 hal penting yang Anda butuhkan untuk mengoptimalkan situs Anda

By | April 23, 2019

Di sini kita akan melihat hal-hal dasar yang perlu Anda ketahui sehubungan dengan optimasi mesinpencari, suatu disiplin yang setidaknya harus diketahui oleh semua orang di organisasi Anda, jika tidak memiliki pemahaman teknis yang layak.

Dasar-dasar SEO: 22 hal penting yang Anda butuhkan untuk mengoptimalkan situs Anda

Salah satu artikel kami yang paling populer sepanjang masa adalah posting berjudul Dasar-Dasar SEO: 8 Hal Penting Saat Mengoptimalkan Situs Anda . Ini masih berfungsi untuk kami dalam hal lalu lintas, namun ini pertama kali diterbitkan pada bulan April 2013, sehingga Anda dapat memperlakukan ini sebagai pembaruan yang lama tertunda dan diperluas.

Apa itu SEO?

Sederhananya, SEO adalah istilah umum untuk semua metode yang dapat Anda gunakan untuk memastikan visibilitas situs web Anda dan kontennya pada halaman hasil mesin pencari (SERP).

Metode ini bervariasi dari praktik teknis yang dapat Anda capai di balik layar di situs web Anda (kami cenderung menyebutnya sebagai ‘SEO pada halaman’) hingga semua pendekatan promosi ‘di luar halaman’ yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan visibilitas situs Anda (tautan) -bangun, pemasaran media sosial).

Untuk tujuan artikel ini, ketika kami berbicara tentang visibilitas, kami maksudkan seberapa tinggi SERP situs web Anda muncul untuk istilah pencarian tertentu dalam hasil ‘organik’. Hasil organik merujuk pada yang muncul secara alami di laman, bukan di bagian berbayar …

Dasar-dasar SEO: 22 hal penting yang Anda butuhkan untuk mengoptimalkan situs Anda

Pencarian berbayar juga merupakan bagian besar dari pemasaran mesin pencari. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang ini di panduan pemula kami untuk pencarian berbayar dan PPC .

Mengapa Anda perlu SEO?

Membangun arsitektur situs yang kuat dan menyediakan navigasi yang jelas akan membantu mesin pencari mengindeks situs Anda dengan cepat dan mudah. Ini juga akan, yang lebih penting, memberi pengunjung pengalaman yang baik dalam menggunakan situs Anda dan mendorong kunjungan berulang. Layak mempertimbangkan bahwa Google semakin memperhatikan pengalaman pengguna.

Ketika datang ke berapa banyak lalu lintas didorong oleh mesin pencari ke situs web Anda, persentasenya substansial, dan mungkin indikator paling jelas tentang pentingnya SEO .

Pada tahun 2014, Konduktor menyarankan 64% dari semua lalu lintas web berasal dari pencarian organik, dibandingkan dengan 2% dari sosial, 6% dari pencarian berbayar, 12% langsung dan 15% dari sumber rujukan lainnya.

Ini sesuai dengan data kami sendiri, dengan sekitar 70-75% lalu lintas SEW berasal dari organik.

Dari semua lalu lintas organik, pada 2015 ditemukan bahwa Google menyumbang lebih dari 90% lalu lintas pencarian organik global. Jadi jelas Anda membutuhkan kehadiran yang kuat di Google SERPs, tetapi seberapa kuat?

Nah, menurut penelitian ini dari Advanced Web Ranking (yang telah saya susun sebelumnya ketika membahas bagaimana mendominasi Google ) menunjukkan bahwa pada SERP pertama, lima hasil teratas menyumbang 67,60% dari semua klik dan hasil dari enam menjadi 10 akun hanya 3,73%.

Karena itu, penting agar situs Anda muncul dalam lima hasil teratas.

Bagaimana Anda akan mencapai ini? Dengan tips berikut ini, yang saya bagi menjadi dua kategori: mesin pencari mana yang mencari dan … drum roll … apa yang tidak mereka cari.

Apa yang dicari oleh mesin pencari?

1) Relevansi

Mesin pencari mencoba memberikan hasil yang paling relevan dengan permintaan pencari, apakah itu jawaban sederhana untuk pertanyaan “berapa umur Ryan Gosling?” (Jawaban yang kemungkinan akan diberikan Google tanpa Anda harus meninggalkan SERP) ke yang lebih rumit pertanyaan seperti “apa restoran steak terbaik yang terdekat dengan saya?”

Bagaimana mesin pencari memberikan hasil ini tergantung pada algoritme internal mereka sendiri, yang mungkin kita tidak akan pernah benar-benar menentukan, tetapi ada beberapa faktor yang dapat Anda yakini akan memengaruhi hasil ini dan semuanya didasarkan pada relevansi … Misalnya: pencari lokasi, riwayat pencarian mereka, waktu hari / tahun, dll.

2) Kualitas konten Anda

Apakah Anda secara teratur menerbitkan artikel bermanfaat, bermanfaat, video atau jenis media lain yang populer dan diproduksi dengan baik? Apakah Anda menulis untuk manusia yang sebenarnya daripada mesin pencari itu sendiri? Nah, kamu harus. Penelitian terbaru dari Searchmetrics pada faktor peringkat menunjukkan bahwa Google bergerak lebih jauh ke arah konten yang bentuknya lebih panjang yang memahami niat pengunjung secara keseluruhan, daripada menggunakan kata kunci berdasarkan permintaan pencarian populer untuk membuat konten.

Pada dasarnya, berhentilah mengkhawatirkan kata kunci dan fokuslah pada pengalaman pengguna.

3) Pengalaman pengguna

Ada banyak manfaat SEO untuk memberikan pengalaman pengguna terbaik . Anda memerlukan situs yang mudah dinavigasi, dapat ditelusuri dengan jelas dengan tautan internal yang relevan dan konten terkait. Semua hal yang membuat pengunjung di halaman web Anda dan lapar untuk mengeksplorasi lebih lanjut.

4) Kecepatan situs

Seberapa cepat halaman web Anda dimuat semakin menjadi pembeda bagi mesin pencari. Google dapat segera mulai memberi label hasil yang diinangi pada Accelerated Mobile Page ( AMP ) sehingga ini mungkin menjadi ‘mobilegeddon’ tahun 2016. Omong-omong…

5) Kompatibilitas lintas perangkat

Apakah situs web Anda dan isinya sama-sama dioptimalkan untuk ukuran layar atau perangkat tertentu? Ingatlah bahwa Google telah menyatakan bahwa desain responsif adalah metode optimalisasi seluler yang disukai.

6) Tautan internal

Kami telah berbicara tentang manfaat memastikan situs Anda memiliki navigasi yang jelas dan mudah digunakan, tetapi ada juga praktik yang dapat dilakukan editor dan penulis saat menerbitkan artikel untuk membantu mendorong lalu lintas di sekitar situs dan yang dapat mengarah pada kepercayaan yang lebih tinggi sinyal untuk Google: tautan internal . (Lihat apa yang kami lakukan di sana.)

Tautan internal memiliki banyak keuntungan:

  • Ini memberi audiens Anda opsi membaca lebih lanjut. Selama itu relevan dan Anda menggunakan teks jangkar yang jelas (kata-kata yang disorot dapat diklik di tautan beri apa pun). Ini dapat membantu mengurangi tingkat pentalan Anda .
  • Ini membantu meningkatkan peringkat Anda untuk kata kunci tertentu. Jika kita ingin artikel ini peringkat untuk istilah Dasar  – dasar SEO ‘ maka kita dapat mulai menautkannya dari posting lain menggunakan variasi teks jangkar yang serupa. Ini memberi tahu Google bahwa posting ini relevan bagi orang yang mencari ‘ dasar – dasar SEO ‘. Beberapa ahli merekomendasikan untuk memvariasikan teks jangkar Anda yang mengarah ke halaman yang sama karena Google mungkin melihat beberapa penggunaan identik sebagai ‘mencurigakan’.
  • Ini membantu Google merayapi dan mengindeks situs Anda. Googlebots kecil yang dikirim untuk mengambil informasi baru di situs Anda akan memiliki gagasan yang lebih baik tentang seberapa bermanfaat dan dapat dipercaya konten Anda, semakin mereka merayapi tautan internal Anda.

7) Otoritas

Situs web otoritas adalah situs yang dipercaya oleh penggunanya , industri tempatnya beroperasi, situs web lain, dan mesin pencari. Secara tradisional, tautan dari situs web otoritas sangat berharga, karena dianggap sebagai mosi kepercayaan. Semakin banyak yang Anda miliki, dan semakin banyak konten berkualitas yang Anda hasilkan, semakin besar kemungkinan situs Anda akan menjadi otoritas juga.

Namun seperti yang ditunjukkan oleh penelitian Searchmetrics yang disebutkan di atas, korelasi tahun-ke-tahun antara backlink dan peringkat menurun, jadi mungkin seiring waktu ‘tautan’ mungkin tidak sepenting SEO seperti yang pernah kita pikirkan.

Ada argumen bagus yang mengamuk dalam komentar pada artikel terbaru tentang tautan ini sebagai KPI pemasaran , yang menawarkan beberapa pandangan berbeda tentang subjek tersebut.

8) Deskripsi meta dan tag judul

Memiliki deskripsi meta tidak akan serta merta meningkatkan peringkat Anda di SERP, tetapi itu adalah sesuatu yang harus Anda gunakan sebelum menerbitkan artikel karena itu dapat membantu meningkatkan peluang seorang pencari mengklik hasil Anda.

Deskripsi meta adalah paragraf pendek teks yang muncul di bawah URL halaman Anda dalam hasil pencarian, itu juga sesuatu yang harus Anda kontrol penuh dalam CMS Anda.

Ini dia di WordPress:

Tulis dengan ringkas (di bawah 156 karakter adalah baik), jelas dan pastikan itu relevan dengan judul dan konten artikel itu sendiri.

Ada lebih banyak panduan yang ditemukan di sini: cara menulis deskripsi meta untuk SEO .

Judul tag digunakan untuk memberi tahu mesin pencari dan pengunjung tentang situs Anda dengan cara yang paling ringkas dan akurat. Kata kunci dalam tag judul Anda muncul disorot dalam hasil mesin pencari (jika kueri menggunakan kata kunci itu), serta di tab browser Anda dan ketika berbagi situs Anda secara eksternal.

Anda dapat menulis tag judul Anda sendiri di dalam area <head> HTML situs Anda:

<head> 
<title> Contoh Judul </title> 
</head>

Anda harus menggunakan beberapa kata kunci akurat yang menggambarkan halaman serta nama merek Anda sendiri. Hanya gunakan kata kunci yang relevan, dan yang paling penting untuk dipertimbangkan adalah bahwa meskipun Anda memformat untuk mesin pencari, Anda harus menulis untuk manusia.

Ada jauh lebih banyak panduan praktis yang dapat ditemukan di panduan lengkap kami untuk tag judul.

9) Markup skema

Anda dapat membuat hasil pencarian Anda tampak lebih menarik dengan menambahkan markup Skema ke HTML halaman Anda. Ini dapat membantu mengubah hasil pencarian Anda menjadi taman bermain media yang kaya, menambahkan peringkat bintang, peringkat pelanggan, gambar, dan berbagai bit informasi bermanfaat lainnya …

Skema juga merupakan metode markup yang disukai oleh sebagian besar mesin pencari termasuk Google, dan cukup mudah digunakan. Untuk informasi lebih lanjut, lihat panduan praktis kami untuk Skema .

10) Gambar yang ditandai dengan benar

Banyak orang lupa untuk menyertakan atribut alt ketika mereka mengunggah gambar ke konten mereka, tetapi ini jelas sesuatu yang tidak boleh Anda abaikan karena Google tidak dapat ‘melihat’ gambar Anda, tetapi dapat ‘membaca’ teks alt.

Dengan mendeskripsikan gambar Anda dalam teks alt seakurat mungkin, itu akan meningkatkan peluang gambar Anda muncul di pencarian Gambar Google.

Ini juga akan meningkatkan aksesibilitas situs Anda untuk orang yang menggunakan perangkat lunak ‘pembaca layar’.

11) Konten Evergreen

Alih-alih membumbui internet dengan berita cepat ‘menang cepat’ dengan sedikit wawasan, mengapa tidak menerbitkan lebih banyak konten hijau .

Artikel yang lebih bijaksana, membantu, dan berdasarkan saran praktis dapat menghasilkan kemenangan jangka panjang dalam hal mengarahkan lalu lintas dan menempati posisi yang sangat terlihat di SERP.

Berikut adalah panduan untuk merencanakan dan membuat konten yang selalu hijau .

12) Nama domain

Anda harus menggunakan domain root sub-direktori (searchenginewatch.com/category/seo) alih-alih sub-domain (searchenginewatch.category.seo.com) karena ini lebih baik untuk keseluruhan arsitektur situs Anda.

Anda juga harus menjauhi tanda hubung (search-engine-watch.com) dan nama domain tingkat atas alternatif (.biz .name .info) karena dianggap spam.

Memiliki nama domain ‘kaya kata kunci’ dapat menyebabkan pengawasan lebih dekat dari Google. Menurut Moz , Google memiliki “situs yang tidak diprioritaskan dengan domain kaya kata kunci yang tidak berkualitas tinggi. Memiliki kata kunci di domain Anda masih dapat bermanfaat, tetapi juga dapat mengarah pada pengawasan yang lebih dekat dan kemungkinan efek peringkat negatif dari mesin pencari — jadi telusuri dengan cermat. “

Anda juga harus memastikan bahwa jika Anda mengoperasikan situs tanpa www. awalan, seseorang yang mengetikkan www.example.com akan tetap diarahkan ke situs Anda. Jika ini tidak terjadi, Google dapat menganggap ini adalah dua situs yang berbeda dan visibilitas Anda dapat terganggu.

13) Headline dan permalinks

Judul berita untuk artikel Anda harus di bawah 55 karakter untuk memastikan visibilitas lengkapnya di SERP. Pastikan mereka tajam, menarik dan sejelas mungkin (ini sering merupakan keseimbangan yang tidak mungkin). Hanya tinggal jauh dari headline clickbait, jangan menjanjikan sesuatu yang tidak ditayangkan oleh konten.

Permalink (atau URL), yang biasanya dapat Anda ubah di CMS Anda bahkan setelah disetel secara otomatis, tidak harus sama persis dengan judulnya. Google telah menyatakan bahwa Anda dapat menggunakan tiga hingga empat kata kunci yang Anda harus menempatkan kata kunci yang paling penting terlebih dahulu.

14) Komentar

Jangan mematikan sistem komentar Anda. Memiliki komunitas komentator reguler yang aktif terlibat dalam dialog di bawah posting Anda menunjukkan bahwa pengunjung cukup peduli dengan konten Anda baik untuk membuat poin mereka sendiri yang relevan atau untuk memuji atau untuk mengeluarkan isi buku itu dengan kejam. Either way, setidaknya orang membacanya.

Jadilah sangat berhati-hati dalam memfilter komentar spam, atau segera menghapus yang lolos. Anda juga perlu menambahkan nilai nofollow ke bagian komentar Anda sehingga Google mengabaikan tautan yang salah yang mungkin muncul.

15) SEO Lokal

Google semakin banyak menyajikan hasil kepada pengguna berdasarkan lokasi mereka. Ini sangat penting untuk bisnis di luar sana di dunia nyata yang perlu menarik perhatian pencari tepat pada saat yang tepat, yaitu saat berjalan di jalan, di ponsel mereka dan mencari tempat makan.

Anda harus mendaftar dengan Google Bisnisku dan memastikan bahwa semua informasi Anda akurat dan terkini, seperti waktu buka, informasi kontak, ulasan pelanggan, dan bahwa Anda dikategorikan dengan benar.

16) Sosial

Cara paling jelas bahwa Anda dapat meningkatkan visibilitas situs Anda melalui cara SEO non-teknis tentu saja melalui pemasaran media sosial.

Anda perlu memastikan bahwa Anda hadir di semua saluran sosial yang relevan (di mana pun audiens Anda berada), dan tidak hanya menyiarkan konten Anda secara tak berwajah, tetapi dengan menggunakannya sebagai saluran layanan pelanggan dan benar-benar berinteraksi dengan orang-orang dalam persahabatan , cara membantu dan menghibur.

Korelasi aktual antara sinyal sosial dan peringkat pencarian banyak diperdebatkan tentang subjek, tapi di sini adalah ikhtisar yang baik dari subjek .

Apa yang tidak dicari oleh mesin pencari?

Ada banyak praktik ‘topi hitam’ yang dapat menjatuhkan penalti Google di situs Anda, jadi sebaiknya Anda tidak melakukan hal berikut, meskipun itu terlihat seperti kemenangan mudah yang brilian pada saat itu.

17) Isian kata kunci

Kata kunci yang terlalu sering digunakan pada halaman Anda, terutama ketika kata kunci itu jelas mempengaruhi keterbacaan situs Anda. Masih bisa diperdebatkan apakah Google masih menggunakan kata kunci sebagai faktor peringkat lagi.

18) Pembelian tautan atau pertukaran tautan berlebihan

Berpikir untuk mendekati pertanian tautan? Tapi jangan lakukan itu. Bahkan tidak sepadan. Tautan yang paling berharga ke situs Anda adalah tautan yang berasal dari situs otoritas di dalam ceruk Anda sendiri.

19) Iklan yang mengganggu

Apa pun yang terlalu mengganggu yang menghancurkan kesenangan membaca konten Anda dan memperlambat kecepatan situs Anda.

20) Pengantara aplikasi seluler

Jika Anda menampilkan iklan layar penuh kepada pengunjung seluler untuk mengunduh aplikasi Anda, Google akan menganggap Anda tidak lagi ramah seluler .

21) Konten duplikat

Jika Google menemukan dua konten identik, baik di situs Anda sendiri, atau di konten lain yang bahkan tidak Anda sadari, itu hanya akan mengindeks salah satu halaman itu. Anda harus mengetahui situs pengikis, mencuri konten Anda secara otomatis dan menerbitkan ulang sebagai milik Anda. Inilah penyelidikan menyeluruh Graham Charlton tentang apa yang harus dilakukan jika konten Anda pada akhirnya berfungsi lebih baik untuk orang lain .

22) Teks dan tautan tersembunyi

Ada beberapa cara untuk memanipulasi peringkat yang mungkin tidak pernah dilihat pengguna, tetapi Google mungkin akan menemukan dan menghukum Anda.

Jauhi penggunaan teks putih pada latar belakang putih, posisikan teks di luar layar, atur ukuran font menjadi nol atau sembunyikan tautan dalam satu karakter seperti koma atau berhenti penuh.

Godaan untuk menaruh tautan di perhentian terakhir terakhir itu sangat tinggi.

Benar, pada catatan itu, saya akan menyelesaikan. Jelas ini bukan segalanya yang dapat Anda lakukan untuk membantu upaya SEO awal Anda, tapi setidaknya ini landasan yang bagus

Tolong beri tahu saya jika saya melewatkan sesuatu yang vital atau ada sesuatu yang salah …

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *