Apa itu Internet Marketing?

Internet Marketing adalah cara paling murah untuk mencapai target pasar Anda, terlepas dari ukuran bisnis Anda.

Tapi apa  itu  Internet Marketing?

Mendefinisikan Internet Marketing

Juga disebut pemasaran online, Internet Marketing adalah proses mempromosikan bisnis atau merek dan produk atau layanannya melalui internet menggunakan alat yang membantu mengarahkan lalu lintas, arahan, dan penjualan.

Internet Marketing adalah istilah yang cukup luas yang mencakup berbagai taktik dan strategi pemasaran – termasuk konten, email, pencarian, media berbayar, dan banyak lagi.

Namun belakangan ini, Internet Marketing sering digunakan secara bergantian dengan “pemasaran konten.”

Mengapa?

Karena pemasaran konten adalah Internet Marketing masa kini dan masa depan.

Content Marketing Institute mendefinisikan pemasaran konten sebagai:

“Suatu pendekatan pemasaran strategis yang berfokus pada menciptakan dan mendistribusikan konten yang berharga, relevan, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan audiens yang jelas – dan, pada akhirnya, untuk mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan.”

Pikirkan seperti ini: pemasaran konten (atau pemasaran masuk) bertentangan langsung dengan iklan tradisional (pemasaran keluar), dan dalam  integrasi langsung  dengan pola dan kebiasaan generasi saat ini.

Kami tidak suka dijual, kami memiliki pemblokir iklan kami , dan kami hampir tidak menonton kabel lagi.

Pemasaran konten menyajikan konten yang membahas poin rasa sakit kami, dan ada saat kami menginginkannya.

Berikut ilustrasi yang bagus dari Voltier Digital:

Pemasaran Konten vs. Iklan Tradisional

Inilah jalur evolusi di balik bentuk pemasaran modern yang paling sukses saat ini.

Jual  tidak lagi berfungsi (alias, iklan tradisional).

Mengapa?

Iklan tradisional berfokus pada mendorong pesan pada konsumen untuk membuatnya dibeli.

Ini mengganggu, obstruktif, dan mengganggu.

Teriakannya, “Hei, lihat aku!” Sambil melambaikan tangannya.

Anda dapat mencoba menghindari kontak mata, tetapi iklan tradisional tetap ada .

Pikirkan iklan TV, papan iklan, iklan majalah, iklan radio, dan iklan spanduk web.

Anda tahu seperti apa iklan tradisional karena Anda dibombardir setiap hari.

Iklan sudah ada sejak lama, seperti dibuktikan oleh iklan tradisional ini untuk kopi “jujur-untuk-kebaikan” dari tahun 1950-an.

Iklan mungkin masih berfungsi di beberapa tempat strategis.

Tetapi pengguna internet dapat mengklik dari iklan jika mereka tidak ingin melihatnya.

Itulah tepatnya yang terjadi.

Menurut laporan PageFair, 615 juta perangkat yang digunakan saat ini menggunakan pemblokir iklan. Selain itu, penggunaan pemblokir iklan meningkat 30 persen  pada tahun 2016 saja.

Anda tahu itu, saya tahu itu, semua orang tahu itu.

Dan, mereka bukan cara konsumen lebih suka belajar tentang produk baru lagi.

Alih-alih bisnis mendorong diri mereka sendiri ke wajah konsumen, mereka perlu mengambil pendekatan yang berbeda dan lebih lembut.

Pemasaran konten persis seperti itu.

Merek dan pemasar yang menggunakannya menerbitkan konten yang mengajarkan, menginspirasi, membimbing, atau memecahkan masalah bagi audiens target mereka.

Dengan beberapa trik praktis, target dapat menemukan konten di web tanpa didorong.

Jika prospek mendapatkan sesuatu yang bermanfaat dari konten, mereka akan terus kembali untuk lebih.

Akhirnya, konsumen dapat berinteraksi dengan merek secara organik dan membagikan konten mereka di media sosial.

Kepercayaan ditempa.

Otoritas didirikan.

Koneksi terjadi.

Pengikut setia ini kemudian dapat dikonversi menjadi prospek dan penjualan – secara alami .

Semua hal di atas terjadi dengan fokus memberi nilai kepada pengguna.

Bantu pengguna – menawarkan nilai dan mereka akan membalas Anda sebagai imbalan.

Itulah inti dari Internet Marketing / pemasaran konten.

Mengapa Internet Marketing?

Sekarang Anda tahu apa itu internet marketing, Anda mungkin masih bertanya – tanya mengapa ada begitu banyak hype di sekitarnya.

Yah, hype benar-benar didirikan.

Internet Marketing telah terbukti berhasil berulang kali.

Berikut adalah beberapa statistik yang dikumpulkan dari seluruh web untuk membantu memberi Anda gambaran mengapa internet / pemasaran konten menonjol:

• Pada 2019, pemasaran konten ditetapkan sebagai industri senilai $ 313 miliar .
• 91 persen bisnis sudah yakin akan kekuatannya dan telah mengadopsinya sebagai taktik pemasaran yang penting.
• Pemasaran konten biayanya 62 persen lebih rendah dari pemasaran outbound tradisional, tetapi menarik 3x lebih banyak .
• Jika Anda adalah bisnis kecil dengan blog, Anda akan memperoleh pertumbuhan memimpin 126 persen lebih banyak daripada pesaing Anda tanpa blog
• Jika Anda memiliki sebuah blog dan mempublikasikan konten, Anda cenderung untuk mendapatkan 434 persen lebih banyak halaman diindeks di Google , rata-rata

Dan masih ada lagi.

Dari usaha pemasaran konten saya sendiri, saya telah melihat bisnis kecil saya lepas landas.

Dengan 99 persen fokus kami pada pemasaran konten, kami berhasil meningkatkan nilai kami hingga jutaan dolar.

Intinya: Hal ini berfungsi.

5 Contoh Konten: Memberikan Nilai untuk Pengembalian Besar

Membaca tentang pemasaran konten yang hebat tidak cukup untuk benar-benar memahami cara kerjanya. Sebaliknya, Anda harus melihatnya beraksi untuk memahami nilai fundamentalnya.

Karena ketika konten  benar-benar baik , itu dapat melakukan hal-hal luar biasa.

Berikut adalah beberapa contoh top jenis konten dari merek yang membuat pembuatan konten keluar dari taman.

1. Posting & Artikel Blog

Salah satu jenis konten yang paling umum adalah posting dan artikel blog.

Sebuah blog, khususnya, adalah platform konten yang hebat karena memberi Anda dasar untuk banyak posting, halaman, dan konten yang semuanya mengarah kembali ke situs Anda.

Pikirkan blog sebagai batang pohon. Posting blog pribadi Anda adalah cabang yang menjangkau ke sudut internet dan mesin pencari. Pengguna dapat menemukan cabang Anda dan mengikuti mereka kembali ke situs inti Anda. Itu memberi Anda kesempatan lebih besar pada prospek dan penjualan.

Untuk contoh konten blog yang luar biasa, lihat Content Marketing Institute . Mereka menciptakan banyak konten yang bermanfaat dan bermanfaat bagi pemasar konten untuk mengajar, mengajar, membimbing, atau menginspirasi.

Hasil?

Penggemar, pengikut, dan pelanggan yang berdedikasi untuk acara, pelatihan, dan konsultasi mereka.

2. Infografis

Infografis adalah cara visual yang menyenangkan untuk menyajikan informasi yang berharga.

Mereka menggunakan bagan, grafik, gambar, dan ilustrasi untuk menjelaskan konsep. Jenis konten ini mudah dicerna dan benar-benar dapat dibagikan.

Berikut adalah contoh fantastis infografis tentang memanggang roti dari RJ Zaworski:

Dan inilah infografis lain yang sangat banyak dibagikan dari Curata tentang anatomi pemasar konten:

3. Studi Kasus

Bentuk konten lain yang populer dan efektif adalah studi kasus.

Secara umum, studi kasus adalah pandangan mendalam pada beberapa tindakan yang diselesaikan merek atau bisnis Anda yang memiliki hasil terukur untuk sukses.

Biasanya, ini diterjemahkan menjadi sesuatu yang Anda capai untuk klien.

Berikut adalah contoh yang bagus dari studi kasus oleh Fractl:

Di dalamnya, agensi memamerkan bagaimana mereka mengeksekusi kampanye konten yang sukses untuk merek real estat. Mereka berbicara tentang bagaimana hal itu menyatu, “mengapa” dari proyek, dan hasilnya (disajikan dalam statistik yang terukur).

Jenis konten ini adalah pembangun kepercayaan yang luar biasa untuk alasan yang jelas.

4. Podcast

Bagi Anda yang ngeri membayangkan menulis posting blog atau artikel mendalam atau studi kasus, ada media konten di luar sana untuk Anda.

Podcast sangat besar.

Lihat Akun Analytics Siapa Pun, dalam Waktu Nyata. 
Anda benar-benar dapat melihat penjualan real-time dan data konversi untuk situs web apa pun, dan kampanye mana yang mengarahkan lalu lintas itu. Mulai uji coba gratis Anda hari ini.

Mulai Uji Coba Gratis

IKLAN

Mereka mirip dengan cerita dan acara radio berita dahulu kala, kecuali orang-orang dapat mengunduhnya dan mendengarkan episode bagaimanapun dan kapan pun mereka mau.

Jika Anda seorang pembicara atau pewawancara yang baik, format konten ini dapat menjadi sangat bagus untuk berbagi informasi berharga dengan audiens Anda.

Sebagai contoh, periksa Nerds Mesin Pencari dari Search Engine Journal, tentang SEO, pencarian berbayar, media sosial, dan pemasaran konten.

5. Video

Video adalah tipe konten terpanas saat ini.

Statistiknya mengejutkan. Menurut Social Media Today:

• Pada 2021, video akan meraih 82 persen dari semua lalu lintas internet
• Setiap hari, lebih dari 500 juta jam video dikonsumsi di YouTube

Sangat mudah untuk melihat mengapa video mendominasi.

Video mudah dikonsumsi, menghibur, dan menarik bagi defisit rentang perhatian saat ini yang kami derita saat menjelajahi web.

Untuk contoh yang bagus tentang pemasar memanfaatkan konten video, periksa saluran YouTube Neil Patel :

Apa yang Anda Butuhkan untuk Internet Marketing

Jadi, Anda benar-benar siap untuk hal Internet Marketing ini.

Anda menyukai gagasan untuk menjadi kreatif, berbagi nilai dengan prospek / audiens Anda, dan membangun loyalitas merek dan hubungan pelanggan secara organik.

Tunggu sebentar.

Anda tidak bisa begitu saja melompat ke ini secara membabi buta.

Anda harus memahami bagian penting dari Internet Marketing yang sukses, pertama.

Mereka termasuk:

Strategi Pemasaran Konten

Pemasaran konten tanpa strategi pada akhirnya akan gagal – itu hanya kebenaran yang menyedihkan.

Anda harus memiliki arahan, rencana, alat yang tepat, dan cara untuk mengukur kemajuan Anda jika Anda ingin pergi ke mana pun.

Berikut adalah dasar – dasar strategi pemasaran konten utama yang terlibat:

• Tujuan Ini sangat penting. Anda harus tahu ke mana Anda ingin pergi, dan seperti apa kesuksesan itu bagi Anda (dan Anda sendiri), sebelum Anda bisa menuju ke sana.
• Brand Persona Anda dan Target Pemirsa. Ketika Anda akhirnya mulai membuat konten, Anda harus tahu dengan siapa Anda berbicara dan menyesuaikan suara merek Anda agar menarik bagi mereka secara unik. Jika Anda tidak menargetkan audiens yang tepat (orang-orang yang akan mendengarkan apa yang Anda katakan), Anda tidak akan menemukan kesuksesan. Dan, jika Anda tidak dapat menemukan cara untuk menonjol, Anda akan berbaur dengan gerombolan merek lain yang bersaing untuk mendapatkan perhatian di industri Anda.
• Kata kunci dan Penelitian. Setelah Anda tahu mengapa dan siapa , Anda harus membahas caranya . Bagaimana Anda menjangkau audiens Anda? Apa yang ingin mereka pelajari, masalah apa yang perlu mereka selesaikan? Teliti kata kunci untuk menargetkan agar dapat ditemukan di hasil mesin pencari, dan temukan topik yang memiliki minat yang melekat pada audiens Anda sebelum Anda membuat konten apa pun.
• Fokus dan Komitmen Konten. Jenis konten apa yang akan Anda buat? Seberapa sering Anda memposting? Di mana Anda akan memposting? Anda harus memakukan fondasi ini sehingga Anda dapat membuat konten dengan konsistensi dan kualitas.
• Pembuatan Konten. Setelah Anda memiliki topik, kata kunci, suara yang berbeda, dan audiens target, Anda dapat membuat konten. Namun, jika konten Anda tidak terlalu bagus, Anda membuang-buang waktu. Dapatkan bantuan jika Anda membutuhkannya, habiskan waktu untuk mengubah dan menyempurnakan output Anda, dan selalu mengeluarkan konten terbaik yang Anda bisa.
• Promosi Konten. Konten Anda akan semakin jauh jika Anda mempromosikannya dengan cara yang benar. Promosi bahkan lebih efektif jika Anda berencana untuk menerbitkan karya Anda, menyusun strategi tentang penerbitan di blog Anda dan berbagi di media sosial, dan membangun komunitas pengikut yang dapat membantu mendorong keterlibatan Anda di atas.

Optimasi Mesin Pencari (SEO)

Ketika Anda menggunakan SEO dengan pemasaran konten , itu bisa membawa Anda lebih jauh, lebih lama.

Kedua bagian ini bersama-sama membantu meningkatkan jangkauan dan visibilitas organik Anda ( baca: gratis ) di internet.

SEO mencakup berbagai teknik yang membantu Anda mendapatkan tempat utama di halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini berarti orang dapat menemukan Anda hanya dengan mencari topik yang mereka minati atau butuh bantuan.

Tujuan menyeluruh dari SEO yang baik adalah untuk mendapatkan peringkat halaman situs Anda di halaman pertama Google. (Lagi pula, kebanyakan orang jarang, jika pernah, klik untuk mencari informasi.)

Berikut adalah beberapa teknik SEO dasar yang akan membantu konten Anda diindeks dan diberi peringkat dalam hasil pencarian:

• Kata kunci yang ditempatkan secara strategis – Anda harus menempatkan kata kunci target Anda di informasi utama, di sub-judul, di konten, dan dalam deskripsi meta untuk membantu Google segera menunjukkan dengan tepat apa itu.
• Situs yang dirancang dengan baik dan terorganisasi dengan baik – Google melihat bagaimana situs Anda dapat digunakan, atau betapa mudahnya bagi orang untuk mengklik, menemukan apa yang mereka cari, dan membaca konten Anda.
• URL halaman bersih – Struktur URL untuk halaman Anda tidak boleh omong kosong (mis. Http://domainanda.com/blog/content123xyz-asdfkla ). Mereka harus sederhana dan mudah dibaca (yaitu http://domainanda.com/blog/bagaimana- untuk-melakukan-seo ).

Tentu saja, ini hanya SEO telanjang. Untuk mendapatkan tampilan yang lebih baik dan mendalam, lihat ebook SEO : Pelajari Dasar-Dasar Pengoptimalan Mesin Pencari .

Peningkatan dari Metode Berbayar

Pencarian organik dapat memberi Anda rasio klik-tayang yang hebat. Ini juga memberi Anda manfaat dari kepercayaan inheren yang dimiliki orang dalam hasil Google.

Namun, terkadang berinvestasi dalam pencarian berbayar dapat memberi Anda dorongan.

Berikut adalah beberapa contoh bagus dari Search Engine Land:

• Gunakan pencarian berbayar untuk memasarkan ulang kepada pengunjung yang menemukan situs Anda melalui pencarian organik, dan sesuaikan iklan untuk mereka berdasarkan pengalaman mereka.
• Uji berbagai versi salinan iklan (pengujian A / B) untuk melihat mana yang berkinerja lebih baik – kemudian gunakan apa yang Anda pelajari untuk halaman arahan Anda di situs Anda.
• Pencarian berbayar dapat meningkatkan visibilitas Anda dengan cara yang tidak dapat dilakukan pencarian organik, seperti memberi Anda waktu tayang untuk kata kunci volume tinggi yang membuat Anda kesulitan menentukan peringkat secara organik.

Kombinasi pencarian berbayar dan pemasaran konten memberi Anda keseluruhan Internet Marketing yang kohesif.

Lalu lintas organik dan berbayar dapat bergabung untuk memberi Anda visibilitas lebih tinggi dan hasil yang lebih baik untuk mengarahkan lalu lintas, yang dapat meningkatkan prospek dan penjualan Anda.

Kesabaran & Ketabahan

Pemasaran konten memerlukan beberapa bagian yang jauh kurang nyata daripada strategi atau SEO, tetapi mungkin yang paling penting.

Ketika itu benar-benar sukses, pemasaran konten adalah strategi jangka panjang.

Butuh waktu untuk mulai melihat ROI dari upaya konten Anda.

Posting blog yang Anda terbitkan hari ini tidak akan menghasilkan besok, minggu depan, atau bahkan bulan depan.

Sebagai gantinya, Anda harus memiliki kesabaran dan ketabahan untuk menunggu berbulan-bulan – bahkan mungkin hingga satu tahun atau lebih lama – untuk mulai melihat hasilnya.

Berita bagus?

Pemasaran konten adalah Internet Marketing yang membangun momentum seiring waktu. HubSpot menyebut fenomena ini “majemuk.”

Konten berkualitas tinggi mendapat peningkatan kunjungan seiring waktu. Ini membantu membangun otoritas halaman, dan dapat meningkatkan jangkauannya melalui cara orang berinteraksi dengan konten saat mereka menemukannya.

Pikirkan menghubungkan, berbagi, menarik, dan banyak lagi.

Yang paling penting, semua pengembalian majemuk ini dapat membantu konten Anda naik peringkat Google, yang pada gilirannya membantu menjangkau lebih banyak orang secara organik.

Segera, kerja keras Anda pada posting itu mulai terbayar dalam sekop.

Itu tidak terjadi segera, tetapi itu akan terjadi jika Anda mengatur konten Anda untuk sukses, dengan strategi.

Hanya butuh kesabaran dan ketabahan untuk melihatnya, dan untuk tetap memusatkan perhatian pada bulan-bulan mendatang.

Apa sekarang? Cara Menyelam ke Internet Marketing

Pada saat ini, Anda mungkin melompat kegirangan tentang hal ini yang disebut pemasaran konten.

Anda ingin menyelam, seperti sekarang.

Jika Anda siap dan bersiap untuk pergi, inilah yang harus dilakukan selanjutnya:

1. Pace Yourself & Set Goals

Ingat, ini adalah maraton, bukan lari cepat .

Memacu diri sangat penting untuk melakukannya dengan benar – jika tidak, Anda akan mulai memutar roda Anda, dan kejenuhan tidak akan terhindarkan.

Sebaliknya, cari tahu di mana Anda berada dalam bisnis Anda.

Berpikir maju ke mana Anda ingin pergi di tahun depan.

• Apakah Anda sudah memiliki pelanggan?
• Apakah Anda memiliki situs web?
• Apakah Anda mulai dari titik awal?

Ambil pulpen dan kertas, atau tempatkan diri Anda di depan komputer, dan mulailah merumuskan beberapa tujuan untuk pemasaran konten .

Buat tujuan Anda dapat dicapai (tetapi tidak terlalu mudah), dan buatlah tujuan tersebut dapat diukur.

2. Amankan Konten Anda ‘Pangkalan Beranda’

Untuk pembuatan konten, pengumpulan timbal, dan banyak lagi, Anda memerlukan pangkalan di web.

Ini adalah:

• Di mana konten Anda akan hidup.
• Apa yang akan Anda tautkan ketika Anda membagikan konten Anda di sosial.
• Tempat Anda mengumpulkan arahan dari lalu lintas yang Anda tarik.

Jika Anda tidak memiliki situs web, mulailah meneliti opsi.

Jika Anda memiliki situs web, pastikan itu dioptimalkan, mudah digunakan, dan dikelola dengan mengikuti praktik terbaik SEO dan kegunaan.

3. Mulai Strategi

Sekarang setelah Anda memiliki tujuan, rumah untuk konten Anda, dan antusiasme, sekarang saatnya untuk maju dengan sisa strategi pemasaran konten Anda.

Kami sudah membahas strategi, tetapi berikut adalah langkah-langkah yang dapat dilakukan yang membuatnya berfungsi:

6 Kunci, Langkah-Langkah yang Dapat Ditindaklanjuti untuk Strategisasi Konten

• Penelitian khalayak target dan pengembangan kepribadian merek
• Riset kata kunci dan riset peluang SEO
• Ideasi topik dan perencanaan konten
• Membuat / menulis / memproduksi konten
• Pembangunan dan pemeliharaan komunitas
• Berbagi dan mempromosikan konten di saluran sosial

Ini daftar yang luas. Setiap langkah memiliki serangkaian tindakan dan perencanaan yang terlibat.

Penting untuk tidak melewatkan langkah apa pun. Masing-masing sangat penting untuk menang di pemasaran konten.

Ya – ini membutuhkan waktu, usaha, perencanaan, kesabaran, ketabahan, dan kerja tim untuk menyelesaikan semuanya.

Namun, begitu Anda mendapatkan Internet Marketing Anda, hanya satu konten di gudang Anda yang dapat berdampak seperti ini:

Dan itulah yang dapat dilakukan oleh satu konten.

Bayangkan jika Anda memulai jadwal penerbitan konten yang konsisten dan berkualitas dan membangun cache aset konten Anda.

Kemungkinannya tidak nyata .

… Tetapi hanya jika Anda siap untuk menyingsingkan lengan baju Anda dan membuat tangan Anda kotor.

Gali, plot kursus Anda, jadi kreatif, bangun hubungan, dan nikmati Internet Marketing hari ini.

Ini berbeda dari yang biasa Anda lakukan – jantungnya berdetak kencang.

Tapi itu hal yang hebat .

Image Credits
Featured Image: Created by Alexandra Tachalova, November 2017.
Screenshots by Alexandra Tachalova. Taken November 2017.